Nike deixa mercado de NFT: vende RTFKT e foca no core business

A Nike vendeu sua unidade RTFKT, encerrando suas iniciativas em NFTs e Web3 para focar nos negócios principais de esportes e varejo. A venda ocorre após queda do mercado e um ano de encerramento das operações.

A Nike vendeu sua subsidiária de produtos digitais RTFKT, marcando uma mudança significativa em relação ao seu foco anterior em NFTs e iniciativas Web3. A venda, com efeito a partir de 16 de dezembro de 2025, ocorre após um ano de encerramento gradual das operações da RTFKT e um declínio mais amplo no mercado de NFTs, cujo valor de mercado caiu mais de 67% no último ano. A Nike adquiriu a RTFKT em 2021 para expandir sua atuação em colecionáveis digitais e moda no metaverso, mas sob nova liderança, a empresa voltou a priorizar seus negócios principais de esportes, calçados e atacado. O comprador e os termos da venda não foram divulgados. Apesar de sair da produção de NFTs, a Nike continuará algumas colaborações digitais, como wearables em jogos eletrônicos, mas em escala reduzida. A decisão ocorre em meio a desafios legais de compradores de NFTs e queda nas vendas de outros segmentos, como Converse. O desinvestimento da RTFKT reflete uma tendência mais ampla de grandes marcas reavaliando suas estratégias de ativos digitais e focando em prioridades de negócios mais tangíveis.