Nike виходить з ринку NFT: продаж RTFKT і фокус на основному бізнесі
4.8 Investments Nike продала RTFKT, завершивши NFT і Web3-проекти, щоб повернутися до основного бізнесу у спорті та роздрібній торгівлі. Продаж відбувся після спаду ринку та річного згортання операцій.
Nike продала свою дочірню компанію з цифрових продуктів RTFKT, що знаменує суттєвий відхід від попереднього фокусу на NFT та ініціативах Web3. Продаж, який набуде чинності 16 грудня 2025 року, відбувся після річного поступового згортання діяльності RTFKT та на тлі загального спаду ринку NFT, капіталізація якого за останній рік знизилася більш ніж на 67%. Nike придбала RTFKT у 2021 році для розширення у сфері цифрових колекційних предметів та моди метавсесвіту, але під новим керівництвом компанія повернулася до основного бізнесу — спорту, взуття та оптової торгівлі. Покупець і умови угоди не розголошуються. Незважаючи на вихід із виробництва NFT, Nike продовжить деякі цифрові колаборації, наприклад, створення ігрових wearables у співпраці з компаніями-розробниками відеоігор, але в меншому масштабі. Це рішення прийнято на тлі юридичних викликів з боку покупців NFT і зниження продажів в інших сегментах, зокрема Converse. Вихід Nike з RTFKT відображає ширшу тенденцію серед великих брендів переглядати стратегії щодо цифрових активів і зосереджуватися на більш відчутних бізнес-пріоритетах.
