Nike verlässt NFT-Markt: RTFKT-Verkauf und Fokus auf Kerngeschäft

Nike verkauft seine RTFKT-Digitalsparte, beendet NFT- und Web3-Projekte und fokussiert sich wieder auf das Kerngeschäft. Der Verkauf folgt auf einen Marktrückgang und eine einjährige Abwicklung.

Nike hat seine Tochtergesellschaft für digitale Produkte, RTFKT, verkauft und vollzieht damit eine deutliche Abkehr von früheren NFT- und Web3-Initiativen. Der Verkauf, der am 16. Dezember 2025 wirksam wird, folgt auf eine einjährige Abwicklung der RTFKT-Aktivitäten und einen allgemeinen Abschwung am NFT-Markt, dessen Marktkapitalisierung im vergangenen Jahr um über 67 % gesunken ist. Nike hatte RTFKT 2021 übernommen, um in digitale Sammlerstücke und Metaverse-Mode zu expandieren. Unter neuer Führung konzentriert sich das Unternehmen nun wieder auf sein Kerngeschäft mit Sportartikeln, Schuhen und Großhandel. Käufer und Konditionen des Verkaufs wurden nicht bekannt gegeben. Trotz des Ausstiegs aus der NFT-Produktion plant Nike weiterhin einige digitale Kooperationen, etwa In-Game-Wearables mit Videospielunternehmen, allerdings in kleinerem Umfang. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund rechtlicher Herausforderungen durch NFT-Käufer und rückläufiger Umsätze in anderen Segmenten wie Converse. Der Verkauf von RTFKT spiegelt einen breiteren Trend wider, dass große Marken ihre Strategien für digitale Assets überdenken und sich wieder stärker auf greifbare Geschäftsbereiche konzentrieren.