Nike quitte le marché NFT : vente de RTFKT et recentrage

Nike a vendu sa filiale RTFKT, mettant fin à ses activités NFT et Web3 pour se recentrer sur ses activités principales. Cette vente intervient après une baisse du marché et une année de réduction des opérations.

Nike a vendu sa filiale de produits numériques RTFKT, marquant un changement significatif par rapport à son orientation précédente vers les initiatives NFT et Web3. La vente, effective au 16 décembre 2025, fait suite à une année de réduction progressive des activités de RTFKT et à une baisse générale du marché des NFT, dont la capitalisation a chuté de plus de 67 % en un an. Nike avait initialement acquis RTFKT en 2021 pour s’étendre aux objets de collection numériques et à la mode dans le metaverse, mais sous une nouvelle direction, l’entreprise revient à ses activités principales : sport, chaussures et distribution. L’acheteur et les conditions de la vente n’ont pas été divulgués. Malgré l’arrêt de la production de NFT, Nike poursuivra certaines collaborations numériques, comme des wearables in-game avec des sociétés de jeux vidéo, mais à une échelle réduite. Cette décision intervient dans un contexte de défis juridiques de la part d’acheteurs de NFT et de baisse des ventes dans d’autres segments, comme Converse. Le désengagement de Nike de RTFKT reflète une tendance plus large chez les grandes marques à réévaluer leurs stratégies d’actifs numériques et à se recentrer sur des priorités commerciales plus tangibles.