Nike sale del mercado NFT: vende RTFKT y se enfoca en su negocio principal

Nike vendió su filial RTFKT, poniendo fin a sus proyectos NFT y Web3 para centrarse en deportes y retail. La venta sigue a la caída del mercado y un año de cierre de operaciones.

Nike ha vendido su filial de productos digitales RTFKT, marcando un cambio significativo respecto a su anterior enfoque en iniciativas NFT y Web3. La venta, efectiva a partir del 16 de diciembre de 2025, sigue a un proceso de cierre de operaciones de RTFKT que duró un año y a una caída generalizada del mercado NFT, cuyo valor de capitalización ha disminuido más del 67% en el último año. Nike adquirió RTFKT en 2021 para expandirse en coleccionables digitales y moda en el metaverso, pero bajo una nueva dirección, la empresa ha decidido volver a centrarse en sus negocios principales de deportes, calzado y ventas al por mayor. No se revelaron el comprador ni los términos de la venta. Aunque Nike abandona la producción de NFT, continuará algunas colaboraciones digitales, como wearables para videojuegos, pero en menor escala. Esta decisión llega en medio de desafíos legales por parte de compradores de NFT y una disminución de ventas en otros segmentos, como Converse. La desinversión de RTFKT por parte de Nike refleja una tendencia más amplia entre grandes marcas que están reevaluando sus estrategias de activos digitales y priorizando negocios más tangibles.