UE aperta fiscalização sobre finfluencers de cripto e investimentos

Reguladores da UE apertam o cerco a finfluencers que promovem cripto e investimentos de alto risco, alertando que a responsabilidade legal se aplica a todo conteúdo financeiro online. Avisos não eliminam a responsabilidade e violações podem gerar multas ou sanções criminais.

As autoridades europeias estão intensificando a fiscalização sobre conteúdos financeiros online, com novas regulamentações voltadas para influenciadores digitais que promovem criptoativos e investimentos de alto risco. A CONSOB da Itália e a Autoridade Europeia dos Valores Mobiliários e dos Mercados (ESMA) emitiram alertas de que as regras da UE sobre recomendações de investimento e publicidade se aplicam integralmente ao conteúdo de finfluencers, incluindo promoções de cripto. Influenciadores são legalmente responsáveis por suas publicações, mesmo que não sejam profissionais do setor financeiro ou estejam apenas replicando informações de terceiros. Avisos como “não é aconselhamento financeiro” não isentam de obrigações legais, e parcerias pagas devem ser claramente identificadas como publicidade. Oferecer dicas de investimento personalizadas sem licença pode ser considerado aconselhamento de investimento regulado pela legislação da UE. As autoridades recomendam que os usuários desconfiem de promessas agressivas de “enriquecimento rápido” e verifiquem a autorização das empresas e plataformas mencionadas. Violações dessas regras podem resultar em multas administrativas, proibições ou até sanções criminais, com penalidades que podem chegar a €5 milhões para pessoas físicas. O novo foco representa uma mudança significativa, tornando a responsabilidade dos influenciadores financeiros um risco real e aplicável em toda a Europa.