Coinbase aposta em utilidade com anúncio no Super Bowl

A Coinbase foi a única anunciante cripto no Super Bowl, com anúncio karaokê dos Backstreet Boys. A campanha marca a transição do hype para a utilidade, refletindo o novo foco do setor.

A Coinbase foi a única empresa cripto a anunciar durante o Super Bowl deste ano, marcando uma mudança significativa em relação aos anos anteriores, quando várias empresas disputavam a atenção com campanhas de alto perfil. A exchange exibiu um anúncio de um minuto em estilo karaokê, com letras animadas do sucesso de 1997 dos Backstreet Boys, “Everybody (Backstreet’s Back)”, buscando criar um momento cultural compartilhado e destacar o crescimento da comunidade cripto. Essa abordagem substituiu o anúncio viral do QR code de 2022 e sinalizou uma transição do hype especulativo e do endosso de celebridades para a utilidade mainstream e inclusão. O anúncio gerou reações divididas online, com alguns elogiando o apelo nostálgico e outros questionando o timing e a execução, especialmente em meio à volatilidade do mercado e ao escrutínio regulatório. Especialistas do setor apontam que a redução nos anúncios cripto reflete uma mudança mais ampla do mercado, com as empresas focando mais em infraestrutura, compliance e utilidade real do que em marketing extravagante. A campanha da Coinbase destaca a maturidade do setor e uma nova ênfase em aplicações tangíveis de blockchain.