リターゲティングとは

更新 2025年2月4日

リターゲティングは、ウェブサイトやオンラインコンテンツと以前に関わったが、購入などの望ましい行動を取らなかったユーザーを再度引き込むことを目的としたデジタルマーケティング戦略です。

リターゲティングの意味

リターゲティングは、ブラウザのクッキーやピクセルを使用してウェブサイト訪問者を追跡し、そのオンライン活動に関するデータを収集することを含みます。そのデータは、訪問者が他のサイトを訪れた際にターゲット広告を表示するために使用されます。これが、オンラインで閲覧した商品やサービスの広告をよく目にする理由です。マーケターは主にリターゲティングを利用してコンバージョン率を向上させ、特定の商品やサービスに対する潜在顧客の関心を思い出させます。

リターゲティングの仕組み

リターゲティングの運用方法を理解することは、その利点を活用するために不可欠です。潜在顧客がウェブサイトを訪れると、ピクセルと呼ばれるコードが作動し、個人データを保存せずに彼らの行動をキャプチャします。このピクセルはデジタルリマインダーまたはブックマークとして機能し、このユーザーが他の様々なサイトをナビゲートする際に、会社の広告が戦略的に表示され、ユーザーに最初の関心を思い出させます。

リターゲティングが効果的な理由

広告におけるリターゲティングは、その効果の高さで知られています。主にブランドや製品に既に関心を持っているユーザーにリーチするからです。これにより、コンバージョン率が劇的に向上する可能性があります。これらの個人は以前にブランドと関わりを持っているためです。広告への繰り返しの露出は、ユーザーを再び引き寄せ、購入を検討させることを促します。リターゲティングはまた、以前に関与を示したオーディエンスセグメントと再接続することを可能にし、離れた人々からのコンバージョンの機会を本質的に増やします。

リターゲティングの種類

リターゲティング戦略には様々な種類があり、それぞれに独自の焦点があります。サイトリターゲティングは、特に会社のウェブサイトを訪れたユーザーに焦点を当てます。一方、検索リターゲティングは特定の検索クエリを入力したユーザーをターゲットにし、意図の瞬間に関心を捉えることを目指します。ソーシャルメディアリターゲティングは、FacebookやInstagramのような人気プラットフォームでブランドのオンラインプレゼンスと関わった後にユーザーにリーチします。各方法は、ユーザーの行動や好みに基づいたカスタマイズされたアプローチを促進します。

リターゲティングとリマーケティングの違い

リターゲティングとリマーケティングの違いに触れることは重要です。これらの用語はしばしば同義で使用されますが、両者は以前の訪問者を再度引き込むことを目的としていますが、リターゲティングは通常、デジタルおよびディスプレイベースの戦術を指し、リマーケティングは通常、メールキャンペーンを利用して以前にメールリストやブランドのオンラインプラットフォームと関わった訪問者にアプローチすることを含みます。

リターゲティングの未来

リターゲティングは、デジタル技術の進歩と消費者行動の変化に伴い進化すると予想されています。データプライバシーに関する懸念が高まり、より厳格な規制が実施される中、広告主はリターゲティングの効果とユーザーのプライバシー尊重のバランスを取るための革新的な方法を開発する必要があります。さらに、人工知能の動的な能力により、個別化された広告体験が一般的になり、ユーザーにその好みに密接に一致するコンテンツを提供します。

効果的に実施された場合、リターゲティングはコンバージョン率を高め、ブランド認知を向上させることができ、デジタルマーケティング戦略において貴重な資産となります。