什麼是重定向

已更新 2025年2月4日

重定向是一種數位行銷策略，旨在重新吸引那些曾經與網站或線上內容互動但未採取預期行動的用戶，例如進行購買。

重定向的意義

重定向涉及使用瀏覽器 cookies 或像素來追蹤網站訪客，收集他們的線上活動數據。這些數據隨後用於在訪客瀏覽其他網站時向他們展示目標廣告。這就是為什麼你經常會看到你曾經瀏覽過的產品或服務的廣告。行銷人員主要利用重定向來提高轉化率，並提醒潛在客戶他們對特定產品或服務的興趣。

重定向的運作方式

了解重定向的運作方式對於利用其優勢至關重要。當潛在客戶訪問網站時，一段稱為像素的代碼會被激活，捕捉他們的行為而不儲存任何個人數據。這個像素充當數位提醒或書籤，確保當該用戶瀏覽其他網站時，公司的廣告會策略性地展示給用戶，以提醒他們最初的興趣。

為什麼重定向有效

廣告中的重定向以其有效性著稱，主要因為它能夠接觸到已經對品牌或產品感興趣的用戶。它可以顯著提高轉化率，因為這些人之前已經與品牌互動過。反覆展示的廣告鼓勵用戶回來並考慮購買。重定向還允許行銷人員重新連接已顯示出先前參與的受眾群體，從而增加那些已經離開的用戶的轉化機會。

重定向的類型

有各種重定向策略，每種都有其獨特的重點。網站重定向專注於訪問公司網站的用戶。搜尋重定向則針對輸入特定搜尋查詢的用戶，旨在在意圖時刻捕捉興趣。社交媒體重定向在用戶與品牌的線上存在互動後，接觸到像 Facebook 和 Instagram 這樣的熱門平台上的用戶。每種方法都根據用戶行為和偏好提供定制化的方式。

重定向與再行銷的區別

重要的是要說明重定向與再行銷之間的區別，這些術語經常被互換使用。雖然兩者都旨在重新吸引以前的訪客，但重定向通常指的是數位和展示為主的策略，而再行銷通常涉及使用電子郵件活動來聯繫先前與電子郵件列表或品牌的線上平台互動過的訪客。

重定向的未來

隨著數位技術的進步和消費者行為的變化，重定向預計將會演變。隨著對數據隱私的關注增加和更嚴格的法規的實施，廣告商必須開發創新的方法來平衡重定向的有效性與對用戶隱私的尊重。此外，隨著人工智慧的動態能力，個性化廣告體驗變得越來越普遍，為用戶提供與其偏好緊密對應的定制內容。

當有效實施時，重定向可以帶來更高的轉化率和改善的品牌認知，使其成為任何數位行銷策略中的寶貴資產。