리타겟팅이란 무엇인가

업데이트됨 Feb 4, 2025

리타겟팅은 웹사이트나 온라인 콘텐츠와 이전에 상호작용했지만 구매와 같은 원하는 행동을 취하지 않은 사용자와 다시 연결하기 위한 디지털 마케팅 전략입니다.

리타겟팅의 의미

리타겟팅은 브라우저 쿠키나 픽셀을 사용하여 웹사이트 방문자를 추적하고, 그들의 온라인 활동에 대한 데이터를 수집하는 것을 포함합니다. 그런 다음 이 데이터를 사용하여 다른 사이트를 방문할 때 해당 방문자에게 타겟 광고를 보여줍니다. 그래서 온라인에서 검색한 제품이나 서비스의 광고를 자주 보게 되는 것입니다. 마케터들은 주로 전환율을 높이고 특정 제품이나 서비스에 대한 관심을 잠재 고객에게 상기시키기 위해 리타겟팅을 사용합니다.

리타겟팅 작동 방식

리타겟팅의 작동 방식을 이해하는 것은 그 혜택을 활용하는 데 필수적입니다. 잠재 고객이 웹사이트를 방문하면 픽셀이라는 코드 조각이 활성화되어 개인 데이터를 저장하지 않고 그들의 행동을 포착합니다. 이 픽셀은 디지털 알림 또는 북마크 역할을 하여 사용자가 다른 사이트를 탐색할 때 회사의 광고가 전략적으로 표시되어 초기 관심을 상기시킵니다.

리타겟팅의 효과

광고에서의 리타겟팅은 주로 브랜드나 제품에 이미 관심이 있는 사용자에게 도달하기 때문에 그 효과가 인정받고 있습니다. 이들은 이미 브랜드와 상호작용한 경험이 있기 때문에 전환율을 크게 증가시킬 수 있습니다. 광고의 반복 노출은 사용자가 다시 돌아와 구매를 고려하도록 유도합니다. 리타겟팅은 또한 이전에 참여를 보여준 청중 세그먼트와 다시 연결하여, 멀어져 간 사용자로부터의 전환 기회를 본질적으로 증가시킵니다.

리타겟팅의 유형

각기 다른 초점을 가진 다양한 리타겟팅 전략이 있습니다. 사이트 리타겟팅은 특정 회사의 웹사이트를 방문한 사용자에 초점을 맞춥니다. 반면, 검색 리타겟팅은 특정 검색 쿼리를 입력한 사용자를 타겟으로 하여 의도의 순간에 관심을 포착하려고 합니다. 소셜 미디어 리타겟팅은 Facebook과 Instagram 같은 인기 플랫폼에서 브랜드의 온라인 존재와 상호작용한 이후의 사용자에게 도달합니다. 각 방법은 사용자 행동과 선호도에 기반한 맞춤형 접근을 촉진합니다.

리타겟팅 vs. 리마케팅

리타겟팅과 리마케팅의 차이를 이해하는 것이 중요합니다. 두 용어는 종종 혼용되지만, 리타겟팅은 주로 디지털 및 디스플레이 기반 전술을 지칭하는 반면, 리마케팅은 일반적으로 이메일 캠페인을 사용하여 이전에 이메일 목록이나 브랜드의 온라인 플랫폼과 상호작용한 방문자에게 접근하는 것을 포함합니다.

리타겟팅의 미래

리타겟팅은 디지털 기술의 발전과 소비자 행동의 변화에 따라 진화할 것으로 예상됩니다. 데이터 프라이버시에 대한 우려가 커지고 더 엄격한 규제가 시행됨에 따라, 광고주는 리타겟팅의 효과와 사용자 프라이버시에 대한 존중을 균형 있게 유지할 수 있는 혁신적인 방법을 개발해야 합니다. 더 나아가, 인공지능의 역동적인 기능 덕분에 개인화된 광고 경험이 점점 더 일반화되고 있으며, 사용자에게 그들의 선호도에 맞춘 콘텐츠를 제공합니다.

효과적으로 구현될 경우, 리타겟팅은 높은 전환율과 향상된 브랜드 인식을 이끌어낼 수 있어, 디지털 마케팅 전략에서 가치 있는 자산이 됩니다.